Хорошим примером дополнения к печатным изданиям является передача по системе видеотекса справочных данных для окончивших учебные заведения, например объявлений о вакансиях, которые являются дополнением к ежегодным изданиям, содержащим подробную информацию о фирмах и открывающихся вакансиях. Примером обратного воздействия видеотекса на издательское дело служит появление нескольких печатных справочников, дополняющих информацию системы Ргея1е1.
Основываясь на изложенном, можно сделать вывод, что реакция владельцев издательств на видеотекс зависит от вида их продукции и изменяется от откровенной агрессии через нейтральное сосуществование до обороны.
Маркетинг. Маркетинг объединяет посреднические предложения, классифицированную рекламу, прямую продажу и исследование рынка и является одним из возможных применений службы видеотекса общего пользования.
До сих пор качество изображений видеотекса в существующих европейских системах остается ниже качества рекламы, передаваемой по обычным телевизионным каналам; они неподвижные и не имеют звукового сопровождения.
Видеотекс эффективен для передачи рекламных материалов, основная информация которых содержится в тексте, когда качество изобра
жения менее существенно, а также для передачи меняющейся информации. Ярким примером этого является классифицированная реклама, хотя качество изображения недостаточно хорошее для чтения текста и потеря компактности также может рассматриваться как недостаток. Судя по опыту пробных передач классифицированной рекламы по кабельному телевидению в США, эти недостатки могут быть успешно преодолены. Хотя реклама специально не подбиралась, эффект от этих передач превзошел все ожидания.
|
