Кадр, посылаемый абонентом в ходе транзакции обратно в центр формирования информации, часто называют ответным кадром. Он необходим в таких случаях, когда требуется знать ответы на запрошенную информацию, например во время опроса общественного мнения или исследования рыночного спроса. Возможно, чаще всего это будут заказы на товары, реакция на классифицированную рекламу или ответы на запросы в системе видеотекса, эквивалентные применяемым на почте.
Абонент отвечает на рекламу электронного журнала. Составителям рекламы и почтовым служащим известно, что большая часть населения испытывает трудности в случае необходимости ответить на поставленные вопросы, даже такие простые, как заполнение квитанции или почтового бланка. Порядок кажется достаточно совершенным: когда абоненту предлагается совершить покупку, ему необходимо только нажимать кнопки. Это может быть высокоэффективным методом совершения покупок.
Ответный кадр может быть возвращен к его отправителю или адресован в любое другое место. Поэтому электронный журнал может содержать ответную рекламу, получаемую от различных лиц.
Наблюдатель может пользоваться ответным кадром для заказа мест на самолете, номеров в гостинице, столиков в ресторане, арендуемых автомашин и т. п. Глядя на расписание рейсов самолетов, наблюдатель производит прямое резервирование. Чтобы проделать это, можно воспользоваться номером кредитной карточки или чековой книжки.
|
